任天堂最新的超级马里奥跑在应用商店的前四天创下了超过4000万次下载的新纪录。尽管这些数字描绘了移动游戏行业非常乐观的图景，但它们不一定反映现实。手机游戏正以前所未有的速度失去光彩。多年来，对于应用程序开发人员来说，保留已经成为一个更严峻的挑战。这种情况是由几个因素造成的。首先，免费增值模式允许用户下载许多应用程序，而不会损害他们的口袋。其次，发达国家的内存和数据成本不再令人担忧，人们可以毫不犹豫地下载游戏。最后，过度饱和的应用经济为用户提供了大量选择。数据显示手机游戏受此影响最大。Adobe最近的行业报告显示，在所有应用类别中，手机游戏的废弃率最高。还值得一提的是，应用智能公司应用安妮(App Annie)的一份报告得出结论，该游戏比以往任何时候都成熟得更快，实际上可以在17周内实现90%的市场潜力。随着游戏的生命周期越来越短，用户的机会之窗也越来越短。即便如此，用户倾向于很快放弃应用程序。这种令人担忧的趋势似乎不会很快结束，谷歌即时应用等举措可能会通过减少应用程序间切换的摩擦来加速这一趋势。是什么推动了这一变化？为了理解这一变化，我们必须深入了解数字内容是如何消费的。几项研究表明，千禧一代和z一代(出生于20世纪90年代中期至21世纪初的人)的注意力跨度比前几代人短得多。因此，用户“测试”新内容以决定他们是否喜欢的时间比以前短了。如下图所示，就游戏而言，年轻人的遗弃率最高。粘贴图片0病毒传播的社会现象在这个等式中起着自己的作用。人们害怕错过来自世界其他地方的参与趋势(通过他们的社交媒体观看)。“害怕丢失”的仓鼠轮子一直朝同一个方向转动，每个人都有不同的使用时间。PokémonGo是一个很好的例子，说明了病毒传播如何在短时间内达到下载高峰，以及在发布后几个月内围绕它的兴奋如何消失。应用程序安装广告的广泛使用也导致了游戏废弃率高的问题，因为它们以快速编辑的方式将游戏玩家与新游戏连接起来，并使用定位和吸引人的想法来说服用户下载其他游戏关键绩效指标。承认这一变化的开发人员需要调整他们衡量游戏成功的方式。他们可以在短期内衡量参与人数，而不是考虑长期保留。我们创建的短期终身价值或sLTV可能会成为衡量游戏用户价值的更主要的指标，因为开发人员已经从纯粹以保留为中心的方法转变为旨在短期内使用户货币化的策略，然后他们不可避免地转向下一个应用程序。另一方面，对特定游戏工作室的品牌忠诚度将成为一个关键概念，因为当开发人员试图将用户连接到不同的连续游戏时，他们的注意力将会加倍——而交叉促销就在他们之间(例如Ketchapp)。在这种情况下，来自同一出版商的不同游戏用户的总收入将构成LTV的新发展。此外，内部游戏之间的变化将受到更密切的监控，开发者将努力让用户留在自己的生态系统中。这对行业和游戏工作室意味着什么？从宏观角度来看，我们已经在2016年看到了这一转变的影响。根据技术顾问数字资本(Digi-Capital)的数据，2016年284亿美元中，手机游戏行业的大规模并购达到创纪录水平。腾讯收购了家族冲突开发商Supercell的股份，占今年并购交易的近三分之一。与此同时，与前几年相比，对手机游戏公司的投资有所下降，随着市场开始整合，这可能意味着一个新的成熟阶段。在微观层面，这种变化要求中小型游戏工作室的态度发生变化。这些游戏工作室需要减少对独立游戏的投资，并采用一个短而灵活的开发流程，这将使他们能够在更短的时间内推出更多的游戏。一场比赛中的所有赌注都将成为奢侈品，只有大牌球员才能负担得起。 接受这种变化并做出相应调整的开发人员将是那些在快速变化的移动环境中生存下来并取得成功的人。