苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)对其最大竞争对手谷歌使用的商业模式采取了广泛的立场，称客户不应以较低的价格交易数据。库克在华盛顿举行的EPIC Freedom Champion的演讲中表示，数据隐私和保护是“道德”问题之一，但这也为苹果公司更高的产品成本提供了一个不言而喻的理由。蒂姆库克苹果公司不想要你的数据根据一份技术危机报告，“像许多人一样，我们苹果公司拒绝客户应该权衡隐私和安全的想法。”"我们能够而且必须平等地提供两者."他指出，其他科技公司——没有提到他们的名字，但他显然提到了谁——依靠数据收集来创收，他说苹果“不想要你的数据”根据报道，库克说:“我在硅谷和你说话。一些最杰出、最成功的公司通过让客户对自己的个人信息感到自满来建立自己的业务。”“他们正在吞噬他们所能知道的关于你的一切，并试图将其货币化。我们认为这是错误的。苹果不想成为这样的公司。”这是库克销售策略中一个有趣的变化，暗示他正试图让苹果产品在隐私和安全方面拥有竞争优势——苹果手机可能会更贵，但这是因为苹果不会出售你的数据。不仅仅是苹果手机。库克强调，数据保护更为重要，因为移动电话和可穿戴设备正在收集健康数据并将其用作支付方式，而物联网正在连接我们家中的更多设备。他说顾客应该“控制”自己的信息。他说不值得“拥有你的电子邮件，你的搜索历史，甚至你的家庭照片数据。”谷歌最近更新了它的照片服务，包括无限的存储空间，告诉人们这是合理分配笔记本电脑、手机和其他设备上的家庭照片的理想选择。确保加密库克也针对加密政府，称允许后门进入其他加密产品“非常危险”。“多年来，我们一直在产品中提供加密工具，我们将继续沿着这条道路前进，”他说。“对于希望确保数据安全的客户，我们认为这是一项重要功能。”他补充道:“如果你把钥匙放在警垫下，小偷也能找到。”